Title opisuje temat strony, a meta description krótko przedstawia jej zawartość. Oba elementy warto dopasować do konkretnej podstrony. Google może jednak stworzyć tytuł wyniku i fragment opisu na podstawie innych informacji. Dobrze napisane pola pomagają komunikacji, lecz nie gwarantują większej liczby kliknięć.
Title nie jest znacznikiem meta
Tytuł dokumentu zapisuje się w elemencie <title> w sekcji head. Meta description to osobny element <meta name="description" content="...">. Określenie „meta title” jest popularne w narzędziach SEO, ale technicznie nie jest nazwą znacznika meta. Nagłówek H1 widoczny w treści to jeszcze inny element.
Jak napisać przydatny title?
Nazwij temat i najważniejsze rozróżnienie: usługę, kategorię, produkt lub pytanie. Dodaj markę, jeśli pomaga odbiorcy rozpoznać firmę. Unikaj listy powtarzanych fraz i identycznych tytułów na wielu podstronach. Tytuł powinien być zgodny z treścią, także po aktualizacji oferty.
Przykład kategorii: „Buty do biegania w terenie – modele trailowe | Marka”. Przykład poradnika: „Jak wybrać buty do biegania w terenie?”. Te tytuły odpowiadają różnym potrzebom. Nie warto zastępować ich jednym ogólnym „Najlepsze buty, buty sklep, tanie buty”.
Czy obowiązuje limit 55–60 znaków?
Nie ma sztywnego limitu znaków gwarantującego pełne wyświetlenie tytułu. Sposób prezentacji zależy między innymi od urządzenia i szerokości dostępnego miejsca. Podgląd we wtyczce pomaga ocenić zwięzłość, ale nie jest obietnicą wyglądu wyniku. Najważniejszą informację podaj czytelnie i bez zbędnych powtórzeń.
Co wpisać w meta description?
Streszczaj rzeczywistą zawartość podstrony. Dla usługi możesz wskazać zakres, dla produktu istotne cechy, a dla poradnika problem, który wyjaśnia. Nie wpisuj nieaktualnej ceny lub dostępności i nie obiecuj efektów, których nie potwierdza oferta. Google może użyć opisu lub fragmentu treści odpowiadającego zapytaniu — szczegóły opisuje dokumentacja fragmentów wyników.
Jak sprawdzić zmiany?
- Sprawdź title i description w kodzie strony, aby wykryć duplikaty generowane przez kilka narzędzi.
- Porównaj temat metadanych z H1 i treścią podstrony.
- Obserwuj zapytania, wyświetlenia i kliknięcia w Search Console.
- Porównuj dane w podobnych okresach, uwzględniając pozycję, sezonowość i liczbę obserwacji.
- Aktualizuj opis, gdy zmienia się oferta lub zasadnicza treść strony.
Title i opis to część szerszej pracy nad witryną. Przy pozycjonowaniu strony warto sprawdzić także indeksowanie, architekturę i trafność treści. Skontaktuj się z Testin, aby omówić zakres analizy.
