Pozycjonowanie ma pomagać dotrzeć do osób zainteresowanych ofertą firmy. Jego efektów nie można sprowadzać do obietnicy TOP 3 ani stałego terminu wzrostu sprzedaży. Przed rozpoczęciem współpracy warto ustalić zakres działań, sposób pomiaru i cele biznesowe. Oto odpowiedzi na pięć pytań, które pomagają ocenić ofertę SEO.
1. Jakie będą efekty pozycjonowania?
Celem może być wzrost widoczności oferty, więcej odpowiednich odwiedzin, zapytań lub zamówień. To różne etapy: wyświetlenie w Google nie jest jeszcze wejściem, a wejście nie jest sprzedażą. Konwersja zależy również od oferty, cen, dostępności, zaufania i działania strony. Dlatego już na początku ustal, jakie zdarzenia mierzyć: wysłanie formularza, kontakt telefoniczny, zakup lub inne konkretne działanie.
2. Kiedy można spodziewać się efektów?
Czas zależy od stanu witryny, konkurencji, historii domeny, zakresu zmian i tempa ich wdrażania. Naprawa problemu technicznego może przynieść inny przebieg zmian niż budowanie widoczności nowej oferty. Google opisuje SEO jako proces wymagający czasu; nie ma jednego terminu właściwego dla każdej strony. Agencja powinna przedstawić harmonogram prac i założenia, a nie gwarantowaną datę wyniku.
3. Czy można zagwarantować TOP 3 lub TOP 10?
Nie da się uczciwie zagwarantować konkretnej pozycji we wszystkich warunkach. Wyniki zależą od zapytania, lokalizacji, konkurencji i zmian systemów wyszukiwarki. Google ostrzega przed gwarancjami pierwszego miejsca. W umowie i raporcie warto skupić się na pracy, którą wykonawca może kontrolować, oraz mierzalnych wynikach. Google Ads i SEO można łączyć, ale zakup reklam nie poprawia automatycznie pozycji organicznych.
4. Od czego zależy cena usług SEO?
Na koszt wpływają liczba i rodzaj podstron, stan techniczny, konkurencja, zakres treści, potrzeba prac programistycznych oraz częstotliwość analizy. Sklep z wieloma kategoriami i integracjami wymaga innego planu niż niewielka witryna usługowa. Porównując oferty, sprawdź konkretne zadania, sposób akceptacji treści, odpowiedzialność za wdrożenia i warunki zakończenia współpracy. Sama cena nie pozwala ocenić jakości.
Opłacalność należy policzyć w odniesieniu do wartości pozyskanych klientów i kosztu działań. Więcej ruchu nie gwarantuje większego zysku. Warto uwzględnić marżę, jakość kontaktów i to, czy pomiar konwersji działa poprawnie.
5. Co powinien zawierać raport?
- Wykonane prace, wdrożone zmiany i zadania oczekujące na decyzję.
- Dane Search Console o zapytaniach, wyświetleniach i kliknięciach z podziałem na istotne obszary witryny.
- Ruch organiczny i ustalone konwersje, z opisem ograniczeń pomiaru.
- Porównanie okresów uwzględniające sezonowość oraz istotne zmiany na stronie.
- Wnioski, priorytety i plan kolejnych działań.
Raport powinien wyjaśniać, co dane oznaczają dla firmy, także gdy nie pokazują wzrostu. Przy pozycjonowaniu strony warto omówić cele i dostępne dane przed wyceną. Skontaktuj się z Testin, aby ustalić zakres analizy i plan pracy.
