Video content marketing, dlaczego warto zacząć?
Video content marketing to wciąż stosunkowo nowy, ale ciągle rozwijający się, trend w strategiach działań marketingowych. Przedsiębiorcy mogą nie zdawać sobie z tego sprawy, ale ta forma promocji wychodzi naprzeciw, ciągle zmieniającym się, oczekiwaniom internautów. 79% użytkowników sieci deklaruje, że woli oglądać reklamę, lub inne formy materiałów video, niż czytać opisy produktów. W tym artykule przedstawimy kilka argumentów, stojących za video content marketingiem.
Czym jest video content marketing?
Jak nazwa wskazuje, video content marketing jest strategią marketingową opierającą się o formy wideo. Cel strategi wideo marketingu jest taki sam jak tradycyjnych reklam tekstowych. Wideo ma promować markę i jej produkty, tworzyć jej spójny wizerunek i angażować odbiorców. Materiały wizualne łatwiej się zapamiętuje, szybciej zapadają w pamięć konsumentów, a rozpowszechnienie ich jest ogólnodostępne.
Od czego zacząć?
Zanim zdecydujesz się na film reklamowy, zastanów się nad tym, jaki jest cel Twoich działań. Od celu, jaki przyświeca filmowi, zależy jego długość i format. Przed podjęciem decyzji musisz jasno określić:
- co chcesz w filmie przekazać i jaki masz cel;
- jaką informację powinien z filmu zdobyć widz;
- jaki film powinien mieć wydźwięk, czyli jakie ma wzbudzać emocje;
- jaka jest Twoja grupa docelowa.
Po odpowiedzeniu sobie na te pytania można zaplanować, jak nasz film powinien wyglądać. Zadanie sobie takich pytań ułatwi Ci zrobienie dobrego filmu.
Jaką formę może przyjąć video content marketing?
Jeśli postanowiłeś, że chcesz zacząć video content marketing pamiętaj, że nie musisz się ograniczać do klasycznej reklamy telewizyjnej, w erze smartfonów i darmowych Social Mediów reklama telewizyjna jest znacznie bardziej kosztowna. Jakie więc filmy można robić, aby ten typ reklamy był skuteczny?
- poradniki – niezwykle popularny typ filmów na YouTube, użytkownicy dzielą się swoją wiedzą z odbiorcami, tematy są różne, od poradników typu MakeUp, przez programy graficzne, aż po majsterkowanie. Twoja firma może opierać się na tym trendzie, przy okazji ocieplić swój wizerunek przez utrzymywanie kontaktu z użytkownikami;
- filmy zabawne lub emocjonalne – taka forma reklamy zwraca uwagę, nierzadko stając się viralami. Doskonałym przykładem będzie reklama Allegro o dziadku, który uczy się języka angielskiego, by przywitać się z wnuczkiem;
- vlog/videoblog – to stosunkowo nowa forma video content marketingu. Odbiorca, zamiast czytać długi artykuł, może nabywać wiedzę, oglądając film, w którym opowiadasz na dany temat;
- webinar – to również dość nowa forma wykorzystywania filmu w marketingu. Webinar to szkolenie przyjmujące często formę transmisji online na dedykowanych platformach. Ta forma reklamy ma ten plus, że podczas niego nawiązuje się bezpośredni kontakt z klientem, który ma szanse zadawać pytania i wysłuchać odpowiedzi.
Gdzie możesz robić video content marketing?
Do video content marketingu można wykorzystać kilka kanałów, najpopularniejsze to:
- YouTube – najpopularniejsza platforma, na której wykorzystuje się video content marketing;
- Facebook – drugi najpopularniejszy kanał do marketingu w formie wideo, można tam nie tylko wrzucać filmy, ale też prowadzić transmisje live;
- Instagram – tu sytuacja ma się podobnie jak z Facebookiem, choć Instagram jest nieco mniej popularny;
- TikTok – może to być zaskakujące, jednak popularność TikToka ciągle rośnie, coraz więcej marek decyduje się na działanie na tej właśnie platformie, ponieważ wyróżnia się na tle pozostałych dynamizmem i kreatywnością.
Czy warto?
Odpowiedź jest tu jednoznaczna – warto. Trzeba się jednak liczyć, że nakład finansowy będzie nieco większy, dolicza się tu nie tylko nakręcenie filmu, ale też jego montaż, jednak zyski z dobrego video content marketingu mogą być duże. Video content marketing jest przede wszystkim formą reklamy, którą odbiorcy chcą oglądać, dlatego warto się nad nim dobrze zastanowić.
