Jak przygotować swoją starą stronę na rebranding?

Rebranding to coś więcej niż tylko nowe logo czy zmiana kolorów. To proces, który pozwala odświeżyć wizerunek marki, dopasować się do aktualnych trendów i potrzeb klientów. Strona internetowa jest w tym procesie jednym z ważniejszych elementów – to często pierwsze miejsce, gdzie odbiorcy mają kontakt z marką.

Jednak zanim rozpoczniesz zmiany, kluczowe jest prawidłowe przygotowanie strony na rebranding. Dzięki temu unikniesz błędów, które mogą zaszkodzić zarówno SEO strony, jak i doświadczeniu użytkowników (UX).

Analiza obecnej strony

Każdy rebranding powinien zaczynać się od dokładnego zrozumienia, co działa, a co wymaga poprawy. Warto przeanalizować statystyki odwiedzin, aby sprawdzić, które podstrony generują największy ruch, a które są praktycznie nieużywane. Należy również ocenić doświadczenie użytkownika (UX) – sprawdzić, czy nawigacja na stronie jest intuicyjna i czy odwiedzający łatwo znajdują ofertę, kontakt oraz najważniejsze informacje.

Kolejnym krokiem jest przegląd treści na stronie internetowej. Warto sprawdzić, czy teksty są aktualne i czy ton komunikacji pasuje do nowej strategii. Dokładna analiza pozwoli Ci wyznaczyć priorytety oraz określić, co warto zachować, a co odświeżyć.

Określenie nowej tożsamości marki

Rebranding marki powinien być spójny i przemyślany. Zanim zaczniesz zmieniać stronę, musisz wiedzieć, jak ma wyglądać i brzmieć Twoja marka po rebrandingu.

• Nowe wartości i misję marki – jak chcesz być postrzegany przez klientów?
• Grupa docelowa – czy zmieniła się w stosunku do tego, co było kilka lat temu?
• Elementy wizualne – logo, kolorystyka, fonty, styl grafik i zdjęć.
  

Warto stworzyć brand book (księgę identyfikacji wizualnej), który zawiera wytyczne co do wyglądu i tonu komunikacji. Dzięki temu Twoja strona WWW, media społecznościowe i materiały drukowane będą mówić jednym głosem.

Projekt nowego designu

Nowa identyfikacja wizualna musi znaleźć swoje odbicie na stronie. Estetyka strony internetowej jest kluczowa – wygląd strony powinien być czytelny, a jednocześnie ponadczasowy, podążanie za chwilowymi trendami może szybko się zestarzeć. Strona powinna być przejrzysta, lekka i czytelna, bez nadmiaru elementów wizualnych. Minimalizm często działa lepiej niż przesyt.

Ważne jest także dostosowanie do urządzeń mobilnych (responsywność). Coraz więcej użytkowników korzysta ze smartfonów i tabletów, a rebranding to doskonała okazja, by upewnić się, że strona internetowa jest w pełni responsywna.

Zobacz nasze realizacje i przekonaj się, jak tworzymy ponadczasowe strony WWW, które wyróżniają się designem i funkcjonalnością.

Treści – co zostaje, a co wymaga zmiany?

Treści na stronie internetowej to nie tylko opisy usług, ale także blog, zakładki “o nas”, polityka prywatności czy meta opisy w SEO. Przy rebrandingu trzeba dokładnie przeanalizować wszystkie:

• Treści aktualne – zostają, ale wymagają odświeżenia zgodnie z nowym tonem komunikacji.
• Treści przestarzałe – artykuły lub informacje, które nie mają już wartości można zaktualizować lub usunąć.
• Nowe treści – np. jeśli firma rozszerza ofertę lub zmienia strategię, konieczne będzie dodanie nowych sekcji.
  

Pamiętaj, że zmiana treści na stronie wpływa na SEO, dlatego nie usuwaj wartościowych stron, które generują ruch. Lepiej je zaktualizować i dopasować do nowej marki.

Techniczne przygotowanie strony na rebranding

Rebranding to idealny moment, by zająć się kwestiami technicznymi, które często odkładane są “na później”. Warto zadbać o szybkość ładowania strony poprzez optymalizację obrazów i skryptów. Niezbędne jest także bezpieczeństwo – zainstalowanie SSL, regularne aktualizacje CMS i wtyczek oraz tworzenie kopii zapasowych. Strona powinna być responsywna, aby poprawnie działała na urządzeniach mobilnych. Warto również sprawdzić SEO, czyli nagłówki, meta opisy i słowa kluczowe, aby były zgodne z nową strategią.

Testowanie i wdrożenie

Przed oficjalnym uruchomieniem nowej strony warto dokładnie przetestować wszystkie funkcje, takie jak formularze kontaktowe, koszyk zakupowy, wyszukiwarka i linki. Sprawdź działanie strony na różnych urządzeniach (telefonach, tabletach i komputerach), ponieważ użytkownicy korzystają z różnych ekranów. Zbierz także feedback od kilku osób spoza firmy, ponieważ świeże spojrzenie pozwala wychwycić błędy, które wcześniej mogły umknąć.

Po wdrożeniu nowej strony monitoruj statystyki i reakcje użytkowników. Rebranding to proces, a nie jednorazowe wydarzenie, dlatego warto być gotowym na drobne poprawki.

Podsumowanie

Przygotowanie starej strony internetowej na rebranding to złożony proces, który wymaga przemyślenia i dobrej organizacji. Od analizy obecnej sytuacji, przez stworzenie nowej identyfikacji, po techniczne i komunikacyjne aspekty – każdy krok ma znaczenie.

Dobrze przeprowadzony rebranding strony WWW może odświeżyć wizerunek marki, zwiększyć widoczność w wyszukiwarkach i przyciągnąć klientów. Jeśli podejdziesz do niego z planem i konsekwencją, Twoja strona internetowa stanie się nie tylko wizytówką, ale i skutecznym narzędziem biznesowym na kolejne lata.

👉 Planujesz rebranding i chcesz, żeby Twoja strona była jego mocnym fundamentem?

Skontaktuj się z nami – pomożemy Ci przeanalizować obecną stronę, opracować spójną strategię i wdrożyć wszystkie zmiany krok po kroku. Razem sprawimy, że Twoja marka zyska świeży, profesjonalny wizerunek w internecie i będzie gotowa na nowe wyzwania.