Własna strona www porządkuje ofertę firmy i może pomagać w docieraniu do klientów z wyszukiwarki. Trzeba jednak połączyć użyteczną treść, logiczne adresy i poprawne działanie. Pokazujemy pięć obszarów ważnych dla odbiorcy oraz podstawy udostępniania strony Google.
W internecie strona stroną pogania – wyróżnij się!
Odbiorcy szukają informacji różnymi sposobami: po nazwie marki, problemie lub konkretnej usłudze. Wynik powinien jasno pokazywać temat strony, a treść odpowiadać na zapytanie. Sprawdź faktyczne zapytania i wejścia w Search Console.
W dodatku, po wejściu na stronę www, liczy się kilka pierwszych sekund, które decydują, czy na niej zostaniemy i skorzystamy z oferty danej firmy. Jeśli witryna długo się ładuje, jest mało intuicyjna, nie można na niej znaleźć pożądanych informacji, to szybko z niej wyjdziemy w poszukiwaniu innej, lepszej i bardziej przejrzystej oferty.
Spójna oprawa pomaga pokazać charakter marki. Przyjemna dla oka grafika, fotografie i hasła powinny jednak wspierać ofertę oraz czytelną nawigację. Sam wygląd nie wyjaśnia liczby pozyskanych klientów.
Wybierz zadanie, które chcesz ułatwić klientowi, i oceń je na działającej stronie. Regularnie sprawdzaj aktualność oferty, kontakt oraz miejsca, w których odbiorcy napotykają przeszkody.
5 elementów, które strona www musi zawierać
A więc do rzeczy. Co w tej chwili jest najważniejsze na stronie www i które elementy decydują o jej być albo nie być w internecie? Wybraliśmy 5 z nich.
1. Responsywność i wygodne działanie
Po pierwsze responsywność. Nadal w sieci można znaleźć strony, które nie wyświetlają się poprawnie na urządzeniach mobilnych. Responsywny układ dostosowuje się do szerokości ekranu, ale trzeba jeszcze sprawdzić menu, formularze, czytelność oraz działanie na rzeczywistych urządzeniach.
2. Treść, która pomaga wybrać
Kiedy już możemy wygodnie przeglądać stronę www, to zaczynamy się zapoznawać z jej treściami. Opis kategorii powinien pomagać w wyborze: wyjaśniać różnice produktów, zastosowania i ważne ograniczenia, zamiast powstawać głównie dla wyszukiwarki. W oczy rzucają się jednak nagłówki, slogany, nazwy produktów i usług. Język korzyści to kolejny element, który strona www powinna zawierać. Jeśli jeszcze coś powstrzymuje użytkownika przed skorzystaniem z oferty, to treści na stronie powinny go do tego przekonać.
3. Jasne wezwanie do działania
A jeśli mowa o treściach, to kluczowe dla strony www jest Call To Action, czyli konkretne wezwanie do działania. To wszystkie sformułowania typu „skorzystaj z naszych usług”, „kup teraz”, „skontaktuj się z nami”, „wypełnij formularz kontaktowy”, ubrane w różne słowa, aby te komunikaty przemycić, nawołują do wypełnienia przez użytkowników konkretnego celu. Oczywiście jest to związane ze specyfiką działalności każdego klienta.
4. Łatwo dostępny kontakt
Na stronie muszą znajdować się również dane kontaktowe. To wydaje się oczywiste, jednak użytkownicy muszą nieraz przebyć długą drogę żeby je odnaleźć. A kiedy zajmuje im to za długo – rezygnują. Numer kontaktowy, mail czy siedziba firmy powinny koniecznie znajdować się więc w widocznym miejscu. Mogą do nich odsyłać także specjalne przyciski przy ofercie.
5. Portfolio i przykłady współpracy
I na koniec – potencjalni klienci nie tylko chcą wiedzieć, czym się zajmujesz, ale też zobaczyć, jak Ci to wychodzi. Jeśli więc tylko możesz, to udostępnij na stronie internetowej swoje portfolio. Zdjęcia realizacji usług, wykonanych produktów, albumy z fotografiami albo filmami, konkretne przykłady współpracy, stanowią mocny argument na to, że warto wybrać Twoją firmę do współpracy.
Kiedy polubi Cię Google? (musisz na to zasłużyć, ale się opłaci!)
Google nie lubi byle czego. Ma swój gust, w który musisz trafić. A tak poważnie mówiąc, jest kilka wytycznych, które dodatkowo musi spełniać strona www, aby wyszukiwarka mogła odkryć, zrozumieć i indeksować jej treść.
Przygotuj treści dla konkretnych pytań i usług. Używaj naturalnych nazw oraz przedstaw dane firmy i doświadczenie, gdy pomagają odbiorcy podjąć decyzję. Sama unikalność tekstu i powtarzanie fraz nie zapewniają wysokiej pozycji.
Blog lub poradnik ma sens, gdy odpowiada na rzeczywiste pytania klientów. Google zaleca treści pomocne odbiorcom, a nie publikowanie kolejnych tekstów wyłącznie po to, by serwis wydawał się świeży. Czasem więcej daje aktualizacja dobrego poradnika niż nowy wpis na niemal ten sam temat. Zaplanuj temat, źródła, autora i powiązanie z właściwą ofertą.
Logiczne linki pomagają odbiorcom i wyszukiwarce odkrywać powiązane treści. Tytuły oraz metadane opisują strony, a nagłówki porządkują tekst. Google może tworzyć opis wyniku na podstawie treści strony; zapisany meta description nie musi pojawić się w niezmienionej formie.
Taki plan pomaga stworzyć użyteczny serwis i ograniczyć bariery techniczne, lecz nie gwarantuje pozycji w wynikach. Przykładowo strona serwisu ekspresów może prowadzić od objawu awarii przez zakres napraw i konkretne realizacje do formularza z modelem urządzenia. W WordPressie zadbaj o czytelne połączenie tych treści oraz prostą aktualizację oferty.
Wykonujemy strony www dopasowane do potrzeb klientów i wytycznych Google
Szukasz zespołu, który połączy projekt strony internetowej z przygotowaniem do dalszych działań SEO? Porozmawiajmy o Twojej ofercie, odbiorcach i planie rozwoju.
Stronę www Testinu z łatwością przejrzysz na urządzeniach mobilnych, znajdziesz konkrety o naszych usługach i tym, jak je wykonujemy, a także przejrzysz nasze portfolio. Nasze dane kontaktowe znajdziesz z łatwością na stronie, a jeśli chcesz iść na skróty, skorzystaj ze strony kontakt z Testin.
Jeśli planujesz nową stronę lub rozwój istniejącej, zacznijmy od celu i materiałów. Ustalimy strukturę, testy oraz plan dalszych prac nad widocznością.
