Potrzebujesz dobrej treści na swoją stronę lub sklep internetowy? Wiesz tylko tyle, że samodzielnie jej nie napiszesz i nie masz bladego pojęcia co robić? Sprawdź naszych 5 wskazówek jak współpracować z copywriterem.
Copywriter, content… i inne angielskie słówka
Ponieważ zapożyczanie różnych wyrazów z języka angielskiego do polskiego nie jest czymś nowym, próżno szukać dobrego polskiego odpowiednika dla nazwy zawodu, którym jest copywriter. Krótko mówiąc, jest to ktoś, kto pisze treści mające zastosowanie głównie w marketingu internetowym, choć nie tylko. Treść w branży również określa się brytyjskim mianem content. Ponieważ treści te, jeśli są unikalne i ujęte w ciekawy oraz perswazyjny sposób, często mogą zwiększyć sprzedaż, zachęcić do zapoznania się z ofertą firmy czy zbudować jej pozytywny wizerunek w sieci. Dlatego w gronie copywriterów często powtarzanym hasłem jest „content is king” (również z jęz. angielskiego), co dosłownie oznacza: „treść jest królem”.
Jak współpracować z copywriterem?
Dobry początek współpracy z copywriterem to jasne zadanie tekstu oraz uzgodnione materiały i sposób akceptacji. Te ustalenia pomagają uniknąć rozbieżnych oczekiwań.
Nawiązując tę współpracę warto zwrócić uwagę na kilka czynników, które opisaliśmy poniżej w formie mini poradnika, złożonego z 5 wskazówek:
Co może napisać? Zakres działań
Artykuł blogowy (artykuły SEO, eksperckie, poradniki, recenzje), treści na stronę www (claim – slogan reklamowy, sekcja „o firmie”, opisy kategorii, opisy produktów) – w zależności od tego, czego potrzebujesz, w agencji interaktywnej z pewnością znajdziesz copywritera, który specjalizuje się w tym i zajmie się Twoim zleceniem.
Ile to kosztuje? Cena zlecenia
Na stawkę wpływają rodzaj tekstu, temat, potrzebne źródła, zakres sprawdzenia oraz termin. Porównaj również liczbę rund poprawek i odpowiedzialność za publikację. Sama nazwa zawodu lub forma zatrudnienia nie potwierdza jakości materiału.
Na kiedy? Termin realizacji
Oczywiście termin realizacji zależy od tego, jak się porozumiesz z wykonawcą. Nawet przy krótkim tekście uzgodnij termin przygotowania, sprawdzenia merytorycznego i poprawek zamiast zakładać uniwersalne 2–3 dni. Zależy to jednak od dostępności copywritera, preferowanej długości tekstu i stopnia jego zaawansowania, a także od briefu. Piszemy o nim w kolejnym punkcie.
Jak? Przekaż dobry brief!
Od tego, jaki przekażesz brief, zależy, jak dobrze copywriter zrozumie specyfikę zlecenia oraz jak szybko i sprawnie z nim sobie poradzi. Podaj wszystkie ważne do stworzenia tekstu informacje m.in. słowa kluczowe, długość tekstu, cel tekstu itd. W przypadku artykułów eksperckich na wagę złota będą informacje, dotyczące funkcjonowania danej dziedziny. Skrócisz w ten sposób czas, który wykonawca musi przeznaczyć na research (wyszukiwanie informacji w sieci).
Spiszcie szczegóły!
Ponieważ czasami dochodzi do niedopowiedzeń a nawet zaniechań, z jednej lub drugiej strony, warto mieć spisaną umowę z wykonawcą. Zabezpieczy ona ustalenia między Wami w formie prawnej. Spiszcie ją już na wstępie precyzyjnie ustalając warunki współpracy — ograniczycie ryzyko rozbieżnych oczekiwań. Ustalcie liczbę i zakres poprawek, osobę akceptującą treść, sposób publikacji oraz zasady korzystania z tekstu.
Przykład briefu do opisu produktu
Dla plecaka w sklepie WooCommerce przekaż autorowi odbiorcę i zastosowanie, pojemność, wymiary, materiał, warianty oraz prawdziwe ograniczenia użytkowania. Dołącz zdjęcia i dokumentację producenta, wskaż źródło danych oraz osobę potwierdzającą parametry. Ustal, czy wykonawca przygotowuje tylko tekst, czy również publikuje go na karcie produktu. Takie informacje są bardziej użyteczne niż samo polecenie „napisz ładny opis z SEO”.
Copywriting w Agencji Interaktywnej Testin
W Agencji Interaktywnej Testin możemy przygotować treść dopasowaną do odbiorcy i oferty, a także opublikować ją w uzgodnionym zakresie. Na początku ustalamy źródła, termin i akceptację. Jasność komunikatu oraz zapytania lub zamówienia ocenimy na podstawie rzeczywistych danych.
