Czym są wpisy gościnne?
Guest blogging to publikowanie artykułu na innym blogu lub w serwisie. Pozwala przedstawić wiedzę autora nowym odbiorcom, ale sam wpis gościnny nie zapewnia wyższych pozycji w wyszukiwarce. Przywołując opinię eksperta, warto wskazać jej autora i źródło. Może być sposobem pokazania doświadczenia praktyka. Opinie wyrażane przez autorytety często pełnią rolę świetnej reklamy dla produktów i usług przez nich polecanych. Wpisy gościnne są jedną z form komunikacji w blogosferze. Mogą pomóc dotrzeć do nowych odbiorców, jeśli temat odpowiada ich zainteresowaniom. Czy jednak pomysł ten może mieć zastosowanie w biznesie? I czy warto w związku z tym wejść czasem w rolę eksperta?
Pozycjonowanie a guest blogging
Artykuł gościnny powinien odpowiadać na rzeczywiste pytania odbiorców i wyjaśniać temat, w którym autor ma doświadczenie.
Poradnik pozycjonowania stron.
Naszym zadaniem jest więc umiejętne zainteresowanie treścią lub formą i ciekawe wyrażenie tego, czym zajmujemy się na co dzień. O naszych działaniach zaś najlepiej wiemy my sami… Dlatego też warto znaleźć portal – najlepiej branżowy i cieszący się poważaniem – w którym opublikujemy nasz artykuł. Dobrze przygotowana publikacja może przynieść korzyść obu stronom: serwis otrzymuje użyteczną treść, a autor przedstawia swoją wiedzę nowym odbiorcom. Odnośnik do strony autora może ułatwić czytelnikowi poznanie jego oferty. Nie przesądza jednak o pozycji w Google ani liczbie nowych klientów.
Wpisy gościnne – strata czasu czy efektywne narzędzie marketingowe?
Wartość wpisu gościnnego zależy od jego treści i dopasowania do odbiorców. Zespół Google Webspam w komunikacie z 25 maja 2017 roku rozróżnił publikacje informacyjne od masowego budowania linków w celu wpływania na pozycje. Zasady Google Search Central dotyczące spamu w linkach wskazują również, że płatne lub sponsorowane odnośniki należy oznaczać atrybutem rel="sponsored" albo rel="nofollow". Publikacja może wspierać wizerunek firmy, jeśli dostarcza rzetelnych informacji i jasno wskazuje autorstwo. Wpisy gościnne umożliwiają również budowanie własnej, unikalnej sieci kontaktów, w której działa kolejna, bardzo dziś ważna forma reklamy – polecenie. Efekty warto oceniać na podstawie zainteresowania odbiorców, ruchu i rzeczywistych zapytań, zamiast zakładać automatyczny wzrost pozycji lub sprzedaży.
