Copywriting i content writing to działania leżące w spektrum szeroko rozumianego marketingu internetowego. Ponieważ jedno i drugie polega na tworzeniu treści dla celów biznesowych, ich nazwy są często stosowane zamiennie. Czy jednak powinno tak być? Sprawdź to w naszym artykule.
Content marketing – ciekawe fakty
Oto garść ciekawostek, dotyczących roli marketingu treści:
- W analizie Unbounce opisanej w 2021 r. treść miała około dwukrotnie większą względną wagę niż wygląd w modelu przewidującym konwersję. Badano 36 928 anglojęzycznych wariantów landing pages aktywnych w latach 2019–2020; nie jest to obietnica dwukrotnego wzrostu po zmianie tekstu.
- W teście Website Planet z 2019 r. landing page z celowymi błędami miał współczynnik odrzuceń o 85% wyższy niż wariant bez błędów.
- W tym samym badaniu reklamy z błędami uzyskały nawet o 70% mniej kliknięć. Wyniki różniły się jednak między krajami i nie obejmowały całego procesu zakupu.
- W pierwotnie przytoczonym zestawieniu pojawiało się także 80% czytelników nagłówków. Bez metody i próby nie traktujemy tej liczby jako uniwersalnej statystyki; praktyczny wniosek to jasny nagłówek, który pomaga rozpoznać temat.
Źródła do samodzielnego sprawdzenia: zestawienie Forge and Smith, metoda analizy Unbounce i test reklam i landing pages Website Planet. Przydatny wynik jednego badania nie zastępuje sprawdzenia własnej oferty i odbiorców.
Copywriting – czym jest?
Tworzenie wszelkich treści marketingowych często umieszczamy w jednym worku z napisem: „copywriter”. Jest to duże uproszczenie, które jednak wynika z faktu, że w Polsce zawód ten nie jest jeszcze powszechnie znany. Czym faktycznie zajmuje się copywriter? To osoba, która tworzy teksty o perswazyjnym i sprzedażowym charakterze; mogą to być krótkie hasła, ale też rozbudowana strona oferty. Krótkie hasła i slogany tzw. claimy, artykuły blogowe zakończone zachętą do działania (call to action), czy też opisy na strony i sklepy internetowe (zakładka „o firmie”, opis produktu lub kategorii) – te treści tworzy copywriter.
Czym jest content writing?
Content writer przygotowuje przede wszystkim materiały informacyjne i edukacyjne, takie jak poradniki, recenzje czy e-booki. Newsletter, katalog lub broszura mogą jednak pełnić również cel sprzedażowy. Granice specjalizacji są płynne; najważniejsze są zadanie tekstu, rzetelne dane i sposób pracy z odbiorcą.
Krótkie podsumowanie różnic
- Funkcja treści – content writing ma na celu tworzenie treści informacyjnych, natomiast copywriting – o charakterze perswazyjnym i sprzedażowym;
- Długość tekstu – wynika z zadania; poradnik może być krótki, a tekst sprzedażowy rozbudowany;
- Termin realizacji — zależy od źródeł, złożoności tematu, akceptacji i zakresu poprawek w obu specjalizacjach.
- Sposób pracy – obie specjalizacje mogą działać w agencji, zespole firmy lub samodzielnie; zakres ustal z wykonawcą.
Copywriting i content writing z Agencją Interaktywną Testin
W Agencji Interaktywnej Testin przygotowujemy treści stron, poradniki i opisy produktów na podstawie celu oraz prawdziwej oferty. Uzgadniamy materiały źródłowe, terminy i sposób akceptacji. Teksty porządkujemy także pod kątem widoczności w wyszukiwarce, a rezultaty oceniamy w danych. Wybierz Testin i opisz, jakiej treści potrzebujesz.
Jakiego tekstu potrzebuje Twoja strona?
Sklep WooCommerce z lampami może potrzebować poradnika o doborze światła do jadalni oraz opisu produktu z wymiarami, typem źródła światła i warunkami montażu. Pierwszy pomaga zrozumieć wybór, drugi podjąć konkretną decyzję. Oba wymagają prawdziwych danych; podział na zawody nie zwalnia autora z weryfikacji. Przy stronie usługowej połącz pytania klientów z opisem zakresu pracy i jasnym kontaktem.
