Influencer marketing to współpraca marki z twórcą mającym własnych odbiorców. Testin wyjaśnia, jak planować taką promocję, zamiast zakładać, że sama popularność osoby zapewni sprzedaż.
Jakie działania rozumiemy pod pojęciem influencer marketing?
Współpraca może obejmować prezentację produktu, relację lub recenzję. Polecenie może zwrócić uwagę odbiorcy, ale nie dowodzi, że każdy produkt został przetestowany ani że obserwujący go kupią. Ustal, co twórca rzeczywiście pokaże i o czym może rzetelnie opowiedzieć.
Kim jest influencer? Agencja reklamowa wyjaśnia!
Influencer publikuje materiały dla określonej społeczności. Ważne są dopasowanie tematu, jakość kontaktu i wiarygodność, nie wyłącznie największa liczba obserwujących. Doświadczenie autora oceniaj na podstawie materiałów i wyników odpowiednich do celu.
Jak oceniać wpływ współpracy?
Wynik współpracy oceniaj na danych kampanii: zasięgu, przejściach i zamówieniach. Ustal zakres pomiaru oraz okres porównania, uwzględniając pozostałą promocję i dostępność produktu. Oddziel doświadczenia twórcy od wniosków o całej grupie klientów.
Formaty współpracy z twórcą
Zakres obejmuje artykuły sponsorowane na blogach, relacje na Instagramie, recenzje i materiały YouTube. Twórcy mogą korzystać także z Facebooka, Snapchata i X (dawniej Twittera). Dobierz format do tematu. UOKiK wyjaśnia oznaczanie współprac komercyjnych; pokazanie marki nie zastępuje jasnej informacji o reklamie. W Testin planujemy zakres w odniesieniu do oferty.
Przykład: zastosowanie zamiast samego logo
W kampanii torby podróżnej twórca może pokazać pakowanie i wymiary. Karta WooCommerce zawiera materiał, pojemność i wariant. Odbiorca rozpoznaje reklamę i może sam sprawdzić, czy produkt odpowiada jego potrzebom.
