Migracja strony bez utraty pozycji. Co sprawdzić przed zmianą domeny lub CMS-a?

Migracja strony brzmi niewinnie. Nowy wygląd, wygodniejszy CMS, świeża domena, lepszy hosting. Wszystko zapowiada się dobrze, dopóki po wdrożeniu nie okazuje się, że ruch z Google spadł, część podstron przestała działać, a adresy, które wcześniej przyciągały klientów, prowadzą w pustkę.

To dlatego migracji nie warto traktować jak zwykłej podmiany strony. To bardziej przeprowadzka firmy pod nowy adres. Można mieć piękne nowe biuro, ale jeśli nikt nie wie, gdzie się znajduje, telefon szybko przestaje dzwonić.

Najpierw sprawdź, co działa

Zanim powstanie nowa wersja strony, trzeba dobrze poznać starą. Nawet jeśli wizualnie wygląda już słabo, może mieć podstrony, które świetnie pracują w Google. Czasem najwięcej zapytań przynosi stary wpis blogowy, opis konkretnej usługi albo kategoria produktowa, o której nikt w firmie już nie pamięta.

Warto zajrzeć do Google Search Console i Google Analytics, sprawdzić najważniejsze adresy URL, ruch organiczny, frazy, kliknięcia oraz podstrony, które prowadzą do kontaktu lub sprzedaży. To nie jest etap „dla formalności”. To moment, w którym decydujesz, czego nie wolno zgubić.

Przy projektowaniu nowych stron internetowych ten krok ma ogromne znaczenie. Nowa witryna ma wyglądać lepiej, ale nie powinna kasować tego, co stara już wypracowała.

Migracja strony, a przekierowania 301

Największym błędem przy migracji jest brak przekierowań. Jeśli stary adres znika, Google i użytkownik muszą dostać jasną informację, gdzie znajduje się nowa wersja tej treści.

Nie wystarczy przekierować wszystkiego na stronę główną. Stara podstrona usługi powinna prowadzić do nowej podstrony tej samej usługi. Stary artykuł powinien kierować do nowego artykułu. Dawna kategoria w sklepie powinna trafiać do odpowiadającej jej kategorii.

Dobrze przygotowana mapa przekierowań potrafi uratować widoczność, na którą strona pracowała miesiącami.

Nie zmieniaj wszystkiego naraz

Migracja strony często kusi, żeby przy okazji zrobić rewolucję. Nowy CMS, nowe adresy, nowe treści, nowe menu, nowe kategorie, nowy blog. Da się, ale im więcej zmian naraz, tym większe ryzyko spadków.

Jeżeli dana podstrona ma dobre pozycje, nie usuwaj jej tylko dlatego, że nie pasuje do nowego układu. Lepiej ją odświeżyć, poprawić i dobrze osadzić w nowej strukturze. Google lubi porządek, ale nie lubi chaosu.

Warto też pamiętać o treściach, które często giną po cichu. Podczas migracji łatwo skrócić opisy usług, usunąć fragmenty tekstów, zmienić nagłówki albo zapomnieć o meta title i meta description. Na pierwszy rzut oka strona nadal wygląda dobrze, ale dla SEO może to być zupełnie inny dokument. Dlatego przed wdrożeniem dobrze porównać starą i nową wersję najważniejszych podstron. Jeśli coś wcześniej przyciągało ruch, powinno zostać przeniesione z głową, a nie przypadkiem zastąpione ładniejszym, ale uboższym opisem.

W przypadku sklepów internetowych trzeba uważać jeszcze bardziej. Produkty, kategorie, filtry i płatności muszą działać bezbłędnie, bo każdy błąd po migracji może oznaczać utraconą sprzedaż.

Testuj przed publikacją

Wersja testowa strony nie służy tylko do oglądania projektu. Trzeba sprawdzić formularze, linki, menu, koszyk, płatności, wersję mobilną, szybkość ładowania, certyfikat SSL, mapę strony i plik robots.txt.

Szczególnie ważne jest to, żeby po wdrożeniu nie zostawić przypadkiem blokady indeksowania. Jeden niepozorny zapis noindex potrafi sprawić, że nowa strona wygląda pięknie, ale Google przestaje ją pokazywać.

Po wdrożeniu patrz na dane

Publikacja nowej strony nie kończy migracji. Przez kolejne tygodnie trzeba obserwować Google Search Console, błędy 404, indeksację, ruch organiczny i pozycje najważniejszych fraz.

Małe wahania są normalne. Google potrzebuje czasu, żeby zrozumieć zmiany. Problem zaczyna się wtedy, gdy spadki są gwałtowne, błędów przybywa, a ważne podstrony wypadają z indeksu.

Dobra migracja strony jest prawie niewidoczna

Najlepsza migracja strony to taka, której użytkownik właściwie nie zauważa. Klika stary link i trafia tam, gdzie powinien. Google rozumie nowe adresy. Formularze działają. Sklep sprzedaje. Dane analityczne nadal się zbierają.

Zmiana domeny lub CMS-a może być świetnym momentem na uporządkowanie strony i przygotowanie jej pod dalsze pozycjonowanie. Trzeba tylko zaplanować ją wcześniej, a nie ratować widoczność po fakcie.

W Testin patrzymy na migrację szerzej: przez technologię, SEO, UX i realne cele biznesowe. Zobacz naszerealizacje albo skontaktuj się z nami przez formularz kontaktowy, jeśli planujesz przebudowę strony i chcesz przejść przez ten proces spokojnie.